Jeanne a 22 mois, une adorable bouille et désormais un titre de bébé Cadum 2007 ! Sauf que dans quelques années, à lâ??école primaire, Jeanne risque de ne pas apprécier de se faire traiter de bébé Cadum. Une célèbre marque de savon a donc réussi à passer dans le vocabulaire des expressions courantes ! Pour y parvenir, elle a, dès ses débuts en 1912, employé un message clair : pour avoir une peau de bébé, il faut utiliser le savon Cadum. Et pour incarner cette douceur, elle choisi un adorable bébé joufflu. Le produit est un véritable succès : dans les années 1930, un Français sur deux utilise cette savonnette ! Câ??est aussi grâce à elle que le savon nâ??est plus un produit réservé aux riches. Et pour continuer à faire parler dâ??elle, la marque organise chaque année le concours du plus beau bébé… Devenue ringarde dans les années 1980, la marque reprend du service en organisant de nouveau ce concours qui nâ??avait plus lieu depuis 20 ans. Quant au nom « Cadum », il vient de lâ??huile de cade, une substance naturelle qui parvint à faire disparaître le terrible eczéma de lâ??inventeur du savon.

Eczéma : maladie de peau tenace qui provoque des plaques rouges « qui grattent Â