Les reporters du monde

Le jouet traditionnel n’a pas dit son dernier mot

Culture | 19 décembre 2001 à 00:00 par 

Même si la concurrence des jeux électroniques et vidéo est rude, le jouet traditionnel se vend encore très bien cette année. Mais il lui faut pour cela s'adapter à l'air du temps. Suite de notre série consacrée aux jouets de Noël.

Les fournisseurs du père Noël ont changé. Car les enfants d'aujourd'hui, surtout ceux de plus de 8 ans, commandent de préférence cassettes vidéo, CD, consoles vidéo et même vêtements ou chaussures de sport. C'est si vrai que de nombreux spécialistes avaient prédit la mort du jouet traditionnel. Or, selon les premiers chiffres, la vente de jouets devrait dépasser les 16 milliards de francs cette année. L'heure des adieux n'a donc pas encore sonné !
Mais pour continuer à vous plaire, les fabricants de jouets doivent redoubler d'imagination. Et surtout s'adapter à l'air du temps. Personne, à part les mastodontes Barbie et Playmobil, n'échappe à cette règle.
Ainsi le Monopoly s'est mis à l'heure de l'Europe avec le Monopoly euro. De même les nombreux jeux de société mettant au défi nos connaissances sur l'euro et sur les 15. La simple poupée et la banale peluche, eux aussi, sont ‘ relookés ‘. La Diva Star est bourrée d'électronique, ainsi que le chien-robot ‘ Web Web ‘. Le tout puissant Lego n'a pas échappé à la règle : il s'est associé à Harry Potter pour vendre ses briques en plastique. L'année dernière, il avait fait la même chose avec la Guerre des étoiles.

Lis aussi Les poupées-copines débarquent en force et Jouets de filles, jouets de garçons ?

Et dans le n° 319 des Clés Junior, à paraître le 20 décembre, notre dossier spécial Noël consacré aux jouets.

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