Moins de panneaux publicitaires en ville
En France, de plus en plus de maires limitent l'installation de panneaux publicitaires dans leur ville.
Près de huit français sur dix trouvent la publicité envahissante*. Bonne nouvelle ! De plus en plus de maires décident de réduire le nombre de panneaux d'affichage dans leurs villes. Nom de code : RLP pour règlement local de publicité. Grâce à cette mesure, les maires peuvent, par exemple, interdire l'implantation de panneaux publicitaires dans le centre-ville, ou limiter leur taille. En cinq ans, Marseille a, ainsi, retiré un panneau sur quatre. Selon le ministère de l'Écologie, en 2006, il y avait plus de 1 000 RLP en France. Un chiffre qui ne cesse d'augmenter.
Du coup, les publicitaires doivent inventer de nouvelles formes de communication. L'affichage via écran, par exemple : en passant près d'une borne, le passant peut décider de recevoir des messages publicitaires sur son téléphone portable. La pub a encore de beaux jours devant elle…
* Enquête Ipsos pour l'agence de communication Australie, décembre 2007.
Séverine Clochard
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