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Après l’enthousiasme, le pessimisme

Monde | 12 janvier 2001 à 00:00 par 

Fermeture d'entreprises, échec de la publicité sur Internet, démarrage très lent du commerce électronique… Depuis quelques semaines, les prévisions radieuses concernant Internet sont remplacées par des commentaires alarmistes.

1999 : c'est l'année d'Internet. Le nombre des internautes et des entreprises proposant des services sur ce réseau mondial connaît un développement spectaculaire. Tous les spécialistes tiennent des discours très optimistes et prédisent que d'ici 3 à 4 ans, Internet sera l'outil le plus utilisé pour communiquer, acheter, s'informer… De très nombreuses entreprises décident alors de créer des sites pour vendre leurs produits : c'est le commerce électronique. Elles dépensent aussi beaucoup d'argent pour s'offrir de la publicité sur le réseau mondial. Ce sont les fameux bandeaux publicitaires, des images qui en cliquant dessus envoient directement l'internaute sur le site de l'entreprise.
Mais aujourd'hui, l'euphorie semble être retombée. Les dernières études montrent que les internautes ne cliquent quasiment jamais sur les bandeaux publicitaires. Et qu'ils hésitent toujours à commander et à acheter des produits sur Internet. Résultat : plusieurs centaines d'entreprises ont dû fermer leurs portes. D'autres ont décidé de dépenser moins d'argent en publicité sur Internet. Et de revenir aux traditionnels spots de pub à la radio ou à la télé.
Pour de nombreux spécialistes, il s'agit juste d'un ralentissement normal. L'enthousiasme des 1res années était trop exagéré. Internet entre aujourd'hui dans l'âge de raison. Et va continuer à se développer à un rythme plus raisonnable. Depuis un an, le nombre des internautes français a quand même quasiment doublé pour atteindre aujourd'hui les 8 millions d'utilisateurs.

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