Fabien Galthié pour un téléphone, Fabien Pelous pour une lessive, Bernard Laporte pour du jambon. Les exemples ne manquent pas. Il est difficile, en ce moment, de passer à côté de la Coupe du monde de rugby. Même ceux qui ne regardent pas les matchs ne peuvent pas échapper aux rugbymen. Ils sont partout : à la télé, à la radio, dans les journaux, sur les affiches en ville.
Beaucoup de marques profitent ainsi de la Coupe du monde de rugby pour vendre leurs produits. Cette stratégie avait déjà été élaborée en 1998, lors de la Coupe du monde de football en France. Cette fois, c’est le rugby à toutes les sauces ! Des banques aux vêtements en passant par l’alimentation, tous les types de produits sont concernés. L’objectif de cette démarche est clair : gagner de l’argent en utilisant l’image des rugbymen, qui sont devenus très populaires en France.
Mettre un ballon ovale ou la tête de Michalak sur une étiquette, fait-il vendre plus de bouteilles d’eau ? Il faut croire que oui !